Техника и электроника

Сайты-агрегаторы — тренд, который быстро учащается. Пользователям они сохраняют сотни часов раз в месяц на поиске товаров или услуг, а фирмам помогают экономить на движении и заключать больше сделок. Что такое агрегаторы? Чем агрегаторы отличаются от прочих веб-сайтов, как с ними соперничать и как их продвигать? Разбирается Юрий Гизатуллин, СЕО IT-компании Tiqum.

Сайт-агрегатор собирает в одном месте данные и предложения в некоторой нише из разных источников. Другими словами, это справочный центр, где публика может получать важные сведения по одной теме: от новостного контента до данных о поставщиках, товарах или услугах.

Информация на сайте-агрегаторе, обычно, соединяется по установленному симптому: категории товара или услуги, стоимости, главной фразе. Заказчик приобретает множество услуг в едином окне и может быстро сопоставить их: расценки, отзывы, плюсы и минусы, особые характеристики (к примеру, размер скидки), и сделать главное действие — приобрести.

Вспомните, как еще несколько месяцев назад для того, чтобы заказать ужин, оставалось мониторить заведения в округе, выбрать оптимальные, сделать звонок для заказа — в настоящее время за нас это делают агрегаторы вроде «Маркет Деливери» или «Яндекс.Еды». Пользователям довольно нажать несколько клавиш на смартфоне. Подход «пришел — увидел — купил» в действии.

Исторически первыми сайтами-агрегаторами можно представить доски объявлений и сборники сносок. В самом начале 2000-х, до того как возникли качественные поисковые машины и способы, они были почти единственными «посредниками» между поставщиками и клиентами в интернет-пространстве. В двух случаях обладатели агрегаторов получали на рекламе. Заглядывайте на сайт https://segodnia.ru/content/294586 если нужно будет больше информации по данной теме.

В Tiqum c 2007 года был свой проект RB7.ru — мультисервисный сайт, где были собраны все кинозалы, каталог организаций, объявления, сервисы погоды и радио, карта, новости и предметные публикации. Но с течением времени проект видоизменился в афишу из-за быстрого развития больших предметных агрегаторов, отобравших трафик новостей, объявлений.

Почти все такие мультисервисные сайты были целиком вытеснены с рынка, а доски объявлений трансформировались в большие сервисы вроде «Авито» или «Ярмарки мастеров».

Пользователям подобных ресурсов как и раньше необходимо без помощи других дополнять информацию о собственных товарах или услугах на платформу. При этом все взаимодействие между продавцом и клиентом происходит через кабинет пользователя, а агрегатор получает на процентах (и прочих методах монетизации). Это — так именуемый классифайд.

Еще пара образцов современной доски объявлений — агрегаторы услуг, такие как «Юла» или YouDo, и отзовики. Они создают информацию об исполнителях и дают возможность пользователям расценивать качество их работы. И агрегаторы новостей, такие как «Рамблер».

Товарные агрегаторы делятся на большое количество категорий: агрегаторы недвижимости, агрегаторы авиабилетов, сервисы бронирования гостиниц и другие. Все агрегаторы соединяет тот факт, что сайт автоматом создает набор услуг на основании запроса в поисковике заказчика.

Он может не вести взаимодействие с марками прямо, а лишь предлагать сноски. Из-за этого клиент может только выбрать оптимальный вариант товара — для совершения покупки довольно часто нужно перейти на страничку или сайт компании. Хорошо знакомые всем образцы — доступные авиационные билеты на Aviasales, сервисы Booking или E-Katalog (в настоящее время недосягаем для клиентов из РФ).

Наконец, в самом начале 2000-х на рынке возникли маркетплейсы (трудные товарные агрегаторы): Ozon, Wildberries, — которые в настоящее время повысились в большие компании. У них абсолютно иная модель работы: за расположение марок и товаров на веб-сайте агрегатор берет комиссию. При этом к нему включены платежные сервисы, учтены своя служба доставки и пункты выдачи.

На самом деле это полновесная система для продвижения и реализации товаров и услуг. Стоит отметить, что в этом году у нас в проектах старт крупного сервиса дизайна и ремонта, в котором будут собраны самые лучшие исправительные компании и дизайнеры интерьеров.

Если необходимо заказать такси, клиент, вероятнее всего, прежде всего раскроет одно из распространенных приложений-агрегаторов вроде Uber или «Яндекс.Такси». Если необходимо заказать онлайн-товары — раскроет Ozon, Wildberries или AliExpress. А в ходе поиска квартиры пройдет на Яд или «ДомКлик».

Маркетплейсы крепко устроились в жизни наших близких и нас самих. Есть большое количество агрегаторов, которыми мы пользуемся на постоянной основе и не задумываемся про это: топ в их числе — Avito, «Яндекс.Маркет», «Маркет Деливери», Aviasales, «Туту.ру», «Островок.ру» или 101 hotels, prodoctorov, profi.ru и прочие, от больших товарных до узкоспециализированных маркетплейсов услуг.

Тем временем это очень удачные бизнесы. Так, товарооборот уСommerce сектора Yandex (включает маркетплейсы «Яндекс Маркет», «Яндекс Еда» и «Маркет Деливери», и «Яндекс Лавку») за 2022 год повысился в 2 раза по сравнению с 2021 годом, до 308 млн рублей. Прибыль Avito за этот же момент повысилась на 51% до 64,4 млн руб. В РФ агрегаторы заняли постоянное, крепкое место в бизнесе.

Агрегаторы низко ранжируются поисковыми машинами, и в том числе благодаря большой справочной массе и высоким данным ПФ. У них отличная популярность и больше доверия со стороны клиентов. В глазах публики агрегатор — это система, которая делает изначальный подбор товаров и услуг за клиента. ТЦ в кармане — лишь с излюбленными лучшими супермаркетами.

В особенности спасает агрегатор незначительных поставщиков и ИП. Им не надо заниматься подготовкой собственного сайта (которая в настоящее время обходится примерно от 200-300 млн. рублей.), брать ИТ и SEO специалистов для его актуализации, удержания трудоспособности и продвижения.

До максимума понижаются траты на рекламу и организацию логистики товаров. Поэтому на Wildberries можно заметить большое количество юных отечественных марок одежды.

Есть, правда, и недостатки. В их числе — крайне высочайший уровень конкуренции в почти любом секторе товаров, и неосуществимость прямо коммуницировать с клиентами. Поэтому компании часто начинают одновременно развивать страницы в распространенных соцсетях — иначе им не получается работать с обратной связью от клиентов. Например, с негативом, если продукт сменили при выдаче.

Как соперничать с агрегаторами? Может ли стандартный сайт соперничать с сайтом-агрегатором? Скорее всего нет. Прежде всего, на агрегаторах гораздо больше контента, чем на стандартных веб-сайтах. Во-вторых, они больше отвечают условиям со стороны поисковых машин: страницы оптимизированы, есть смысловая метка, слова неповторимы. Из-за этого в поисковой выдаче первые 5-7 веб-сайтов — это как правило как раз агрегаторы.

Тем не менее, при компетентном SEO-продвижении сайта с начала можно попробовать выступить наряду с агрегаторами. Для этого на веб-сайте должны быть компетентные заголовки для страниц-категорий (не следует, к примеру, применять индукционную семантику), рубрикация внутри страниц, наводненный метатег description.

Принципиально также сохранять аккуратность сайта в техническом плане: к примеру, избегать дублей, гарантировать перелиновку страниц (объединенные сноски).